Media Plus
- Радио
- Москва
- Регионы
- Сеть
- Прогнозы
- Статистика
- Интернет
- Медийная реклама
- Таргетинг
- Рынок
16/05 2012 Администратор
«Европейская медиа группа» заняла первое место по показателям AQH Share и Daily Reach
«Европейская медиа группа» (ЕМГ) заняла первое место по показателям AQH Share и Daily Reach, свидетельствует последний отчет TNS Radio Index. Исследователи TNS Russia посчитали охват ЕМГ с учетом «Радио Спорт», которое в апреле официально вошло в состав холдинга.
К ежедневной аудитории ЕМГ добавились более чем 150 тысяч московских слушателей «Радио Спорт». Это позволило ЕМГ охватить 50,5% от всего населения столицы. Теперь компания занимает первую строчку в рейтинге столичных радиохолдингов. Доля AQH Share составила 12,6, а накопленное суточное количество слушателей (Daily Reach) превысило 2,3 миллиона человек. Таким образом, холдинг обогнал ВКПМ – прежнего лидера Radio Index.
Европейская медиа группа (ЕМГ) – крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг. Включает в себя «Европу Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM», Radio Record, «Радио Спорт», а также сейлз-хаус «Медиа Плюс».
В 2011 году кемеровский «СДС Медиахолдинг» приобрел «Радио Спорт» за 10 миллионов долларов и ЕМГ за 162 миллиона долларов. Аудитория «Радио Спорт» была добавлена к аудитории ЕМГ, начиная с волн «февраль–апрель 2012» и «апрель 2012».
TNS Россия Radio Index – охватывает города с населением от 100 000 человек, опрашиваются люди старше 12 лет. Метод измерения – телефонные интервью.
16.05.2012
http://www.sostav.ru/news/2012/05/16/emg_radio_sport/
«Европейская медиа группа» (ЕМГ) заняла первое место по показателям AQH Share и Daily Reach, свидетельствует последний отчет TNS Radio Index. Исследователи TNS Russia посчитали охват ЕМГ с учетом «Радио Спорт», которое в апреле официально вошло в состав холдинга.
К ежедневной аудитории ЕМГ добавились более чем 150 тысяч московских слушателей «Радио Спорт». Это позволило ЕМГ охватить 50,5% от всего населения столицы. Теперь компания занимает первую строчку в рейтинге столичных радиохолдингов. Доля AQH Share составила 12,6, а накопленное суточное количество слушателей (Daily Reach) превысило 2,3 миллиона человек. Таким образом, холдинг обогнал ВКПМ – прежнего лидера Radio Index.
Европейская медиа группа (ЕМГ) – крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг. Включает в себя «Европу Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM», Radio Record, «Радио Спорт», а также сейлз-хаус «Медиа Плюс».
В 2011 году кемеровский «СДС Медиахолдинг» приобрел «Радио Спорт» за 10 миллионов долларов и ЕМГ за 162 миллиона долларов. Аудитория «Радио Спорт» была добавлена к аудитории ЕМГ, начиная с волн «февраль–апрель 2012» и «апрель 2012».
TNS Россия Radio Index – охватывает города с населением от 100 000 человек, опрашиваются люди старше 12 лет. Метод измерения – телефонные интервью.
16.05.2012
http://www.sostav.ru/news/2012/05/16/emg_radio_sport/
| Обсудить (0) |
26/03 2012 Администратор
Кемеровский холдинг «Сибирский деловой союз» (СДС) просит разрешения у Федеральной антимонопольной службы (ФАС) на покупку вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ), управляющей «Авторадио», «Радио Energy», «Юмор FM» и «Радио Romantika».
СДС действительно намерен купить у холдинга «ПрофМедиа» его радиовещательный бизнес, подтвердила ФАС.
О переговорах между СДС и «ПрофМедиа» “Ъ” сообщал еще 3 марта. Как уточнили в пресс-службе ФАС, 16 марта в ведомство поступило ходатайство от одной из структур СДС на приобретение вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ), управляющей «Авторадио», «Радио Energy», «Юмор FM» и «Радио Romantika». Начальник департамента по связям с общественностью СДС Дмитрий Сагара и пресс-секретарь «ПрофМедиа» Екатерина Осадчая от комментариев отказались.
СДС в декабре 2011 года уже приобрел за $162 млн главного конкурента ВКПМ — «Европейскую Медиа Группу» (ЕМГ; управляет «Европой плюс», «Ретро FM», «Радио 7» и «Кекс FM»). Официально кемеровский холдинг объявил о покупке 25% ЕМГ, уточнив, что намерен довести свою долю участия до 100%. Но, по данным ЕГРЮЛ на 30 декабря 2011 года, две структуры СДС уже владеют 48,64% головного ООО ЕМГ.
Еще 48,64% получили зарегистрированные в Кемерово компании, бенефициарами которых значатся Константин Исайкин и Михаил Буланенко. Владельцами СДС считаются его президент Михаил Федяев и депутат Госдумы Владимир Гридин. Сейчас ФАС рассматривается ходатайство СДС и на покупку ЕМГ.
Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров пояснил “Ъ”, что ведомство, изучая ходатайства СДС, будет учитывать, в частности, количество лицензий, которыми владеют радиохолдинги, и их доли в общих рекламных доходах. В 2011 году доходы ЕМГ от радиорекламы могли достичь 1,9 млрд руб., заявленная выручка ВКПМ — 1,8 млрд руб.
В целом по итогам прошлого года затраты на радиорекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, составили 11,8 млрд руб. Таким образом, доля ЕМГ равнялась 16%, ВКПМ — 15%. Но при этом в состав ЕМГ входит сейлз-хаус «Медиа плюс», который эксклюзивно продает рекламу и на станциях «Мультимедиа холдинга» Виталия Богданова («Наше радио», Best FM, Rock FM, Ru.fm). Сам же СДС владеет несколькими радиостанциями в Кемеровской области и московским «Радио Спорт».
«ПрофМедиа», как утверждают собеседники “Ъ” на медиарынке, хочет выручить за свой радиовещательный бизнес примерно $160 млн. При этом радиостанции ВКПМ, как указано в отчетности «ПрофМедиа» за 2010 год, находятся в залоге у Сбербанка.
Сергей Соболев
26.03.2012
http://kommersant.ru/doc/1901172
СДС действительно намерен купить у холдинга «ПрофМедиа» его радиовещательный бизнес, подтвердила ФАС.
О переговорах между СДС и «ПрофМедиа» “Ъ” сообщал еще 3 марта. Как уточнили в пресс-службе ФАС, 16 марта в ведомство поступило ходатайство от одной из структур СДС на приобретение вещательной корпорации «ПрофМедиа» (ВКПМ), управляющей «Авторадио», «Радио Energy», «Юмор FM» и «Радио Romantika». Начальник департамента по связям с общественностью СДС Дмитрий Сагара и пресс-секретарь «ПрофМедиа» Екатерина Осадчая от комментариев отказались.
СДС в декабре 2011 года уже приобрел за $162 млн главного конкурента ВКПМ — «Европейскую Медиа Группу» (ЕМГ; управляет «Европой плюс», «Ретро FM», «Радио 7» и «Кекс FM»). Официально кемеровский холдинг объявил о покупке 25% ЕМГ, уточнив, что намерен довести свою долю участия до 100%. Но, по данным ЕГРЮЛ на 30 декабря 2011 года, две структуры СДС уже владеют 48,64% головного ООО ЕМГ.
Еще 48,64% получили зарегистрированные в Кемерово компании, бенефициарами которых значатся Константин Исайкин и Михаил Буланенко. Владельцами СДС считаются его президент Михаил Федяев и депутат Госдумы Владимир Гридин. Сейчас ФАС рассматривается ходатайство СДС и на покупку ЕМГ.
Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров пояснил “Ъ”, что ведомство, изучая ходатайства СДС, будет учитывать, в частности, количество лицензий, которыми владеют радиохолдинги, и их доли в общих рекламных доходах. В 2011 году доходы ЕМГ от радиорекламы могли достичь 1,9 млрд руб., заявленная выручка ВКПМ — 1,8 млрд руб.
В целом по итогам прошлого года затраты на радиорекламу, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, составили 11,8 млрд руб. Таким образом, доля ЕМГ равнялась 16%, ВКПМ — 15%. Но при этом в состав ЕМГ входит сейлз-хаус «Медиа плюс», который эксклюзивно продает рекламу и на станциях «Мультимедиа холдинга» Виталия Богданова («Наше радио», Best FM, Rock FM, Ru.fm). Сам же СДС владеет несколькими радиостанциями в Кемеровской области и московским «Радио Спорт».
«ПрофМедиа», как утверждают собеседники “Ъ” на медиарынке, хочет выручить за свой радиовещательный бизнес примерно $160 млн. При этом радиостанции ВКПМ, как указано в отчетности «ПрофМедиа» за 2010 год, находятся в залоге у Сбербанка.
Сергей Соболев
26.03.2012
http://kommersant.ru/doc/1901172
| Обсудить (0) |
22/03 2012 Администратор
Аудитория русскоязычного сегмента интернета продолжает активно расти, прибавляя каждый месяц примерно по 300 тысяч уникальных пользователей. Как говорится в свежем отчете американской исследовательской компании comScore, в феврале 2012 года она превысила 54,6 миллиона человек. Вместе с количеством пользователей демонстрирует позитивную динамику и рекламная аудитория Рунета.
Напомним, впервые Sostav.ru представил отчет по аудитории крупнейших российских рекламных площадок по результатам замеров августа 2011 года. В последующие полгода, судя по отчетам американских экспертов, первая пятерка площадок Рунета (проекты, объединенные под брендами «Яндекс», Mail.ru, «ВКонтакте», Google и «Одноклассники») увеличила аудиторию медийной рекламы в среднем на 14%.
Первая пятерка прибавила 14%
Если брать площадки в отдельности, то рекламная аудитория «Яндекса» с августа 2011 года по февраль 2012 увеличилась с 40,7 до 45,4 миллиона уникальных пользователей в месяц. Таким образом, аудитория лидера рейтинга увеличилась на 11,5%.
Проекты, объединенные под брендом Mail.ru, занимающие вторую строчку списка крупнейших рекламных площадок Рунета, показали за отчетный период рост в 17%, с 36,3 до 42,5 миллиона пользователей в месяц. Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» показала 14-процентный рост рекламной аудитории, с 33,7 до 38,4 миллиона пользователей.
Наименьший рост в ТОП-5 показал крупнейший в мире поисковик Google, рекламная аудитория которого за полгода увеличилась на 7,2%, с 30 до 32,15 миллиона пользователей. А наибольший – социальная сеть «Одноклассники»: рекламная аудитория проекта с августа выросла почти на 20%, с 25,7 до 30,7 миллиона человек в месяц.
Самые быстрорастущие - «ВФокусе»
Отметим, что в десятке крупнейших площадок самый заметный рост рекламной аудитории показала сеть «ВФокусе» сейлз-хауса «Медиа Плюс» (ЕМГ). В обозначенные временные рамки проект прибавил около 30%, с 22,4 до 28,9 миллиона уникальных пользователей в месяц.
Таким образом, аудитория сети перевалила за 50% от общего количества российских интернет-пользователей. В «Медиа-плюс» такой рост объясняют тем, что проект постоянно развивается и на сегодняшний день объединяет аудиторию уже более ста площадок Рунета, в числе которых avto.ru, gismeteo.ru, hh.ru, fontanka.ru, kinopoisk.ru, kp.ru и многие другие.
Sostav.ru
22.03.2012
http://www.sostav.ru/news/2012/03/23/runet_auditoriya/
Напомним, впервые Sostav.ru представил отчет по аудитории крупнейших российских рекламных площадок по результатам замеров августа 2011 года. В последующие полгода, судя по отчетам американских экспертов, первая пятерка площадок Рунета (проекты, объединенные под брендами «Яндекс», Mail.ru, «ВКонтакте», Google и «Одноклассники») увеличила аудиторию медийной рекламы в среднем на 14%.
Первая пятерка прибавила 14%
Если брать площадки в отдельности, то рекламная аудитория «Яндекса» с августа 2011 года по февраль 2012 увеличилась с 40,7 до 45,4 миллиона уникальных пользователей в месяц. Таким образом, аудитория лидера рейтинга увеличилась на 11,5%.
Проекты, объединенные под брендом Mail.ru, занимающие вторую строчку списка крупнейших рекламных площадок Рунета, показали за отчетный период рост в 17%, с 36,3 до 42,5 миллиона пользователей в месяц. Крупнейшая российская социальная сеть «ВКонтакте» показала 14-процентный рост рекламной аудитории, с 33,7 до 38,4 миллиона пользователей.
Наименьший рост в ТОП-5 показал крупнейший в мире поисковик Google, рекламная аудитория которого за полгода увеличилась на 7,2%, с 30 до 32,15 миллиона пользователей. А наибольший – социальная сеть «Одноклассники»: рекламная аудитория проекта с августа выросла почти на 20%, с 25,7 до 30,7 миллиона человек в месяц.
Самые быстрорастущие - «ВФокусе»
Отметим, что в десятке крупнейших площадок самый заметный рост рекламной аудитории показала сеть «ВФокусе» сейлз-хауса «Медиа Плюс» (ЕМГ). В обозначенные временные рамки проект прибавил около 30%, с 22,4 до 28,9 миллиона уникальных пользователей в месяц.
Таким образом, аудитория сети перевалила за 50% от общего количества российских интернет-пользователей. В «Медиа-плюс» такой рост объясняют тем, что проект постоянно развивается и на сегодняшний день объединяет аудиторию уже более ста площадок Рунета, в числе которых avto.ru, gismeteo.ru, hh.ru, fontanka.ru, kinopoisk.ru, kp.ru и многие другие.
Sostav.ru
22.03.2012
http://www.sostav.ru/news/2012/03/23/runet_auditoriya/
| Обсудить (0) | Теги → | Интернет, медийная реклама |
01/03 2012 Администратор
Сейлз-хаус предложил клиентам дополнить региональный микс размещением в интернете
Cейлз-хаус «Медиа Плюс» (принадлежит «Европейской Медиагруппе») расширяет рекламную сеть «ВФокусе» и запускает в рамках проекта мультилокальный интернет-сервис, позволяющий размещаться с любого вида таргетингами в любом городе России.
Напомним, сеть «ВФокусе» объединяет аудиторию более 100 популярных сайтов русскоязычного сегмента глобальной паутины, в числе которых kinopoisk.ru, hh.ru, gismeteo.ru, kp.ru, avito.ru и многие другие. С лета прошлого года аудиторию сети начала измерять американская исследовательская компания comScore, с декабря – TNS Россия.
В целях увеличения присутствия в российских регионах «ВФокусе» разработала предложение для тех клиентов, которые заинтересованы в продвижении своего продукта «на местах». Теперь рекламодатели могут дополнить региональный рекламный микс размещением в интернете.
«Сегодня многие рекламодатели уже имели опыт размещения на региональных сайтах и сталкивались со сложностью набора необходимого охвата, неконтролируемым пересечением аудитории, отсутствием таргетинга на нужную целевую группу и другими проблемами, которые ведут к неэффективности рекламной кампании», - прокомментировала руководитель сейлз-хауса «Медиа Плюс» Мария Смирнова.
Новая услуга позволяет размещаться в регионах с широким охватом – аудитория проекта насчитывает более 23 миллионов человек согласно данным TNS Media Research за декабрь 2011. Также проект предоставляет возможность точного таргетинга – по полу, возрасту, географии и т.д. Операции проводятся по единым тарифам и через единого селлера, что заметно упрощает планирование и документооборот, отметила г-жа Смирнова.
Sostav.ru
29.02.12
http://www.sostav.ru/news/2012/02/29/mediaplus_emg/
Cейлз-хаус «Медиа Плюс» (принадлежит «Европейской Медиагруппе») расширяет рекламную сеть «ВФокусе» и запускает в рамках проекта мультилокальный интернет-сервис, позволяющий размещаться с любого вида таргетингами в любом городе России.
Напомним, сеть «ВФокусе» объединяет аудиторию более 100 популярных сайтов русскоязычного сегмента глобальной паутины, в числе которых kinopoisk.ru, hh.ru, gismeteo.ru, kp.ru, avito.ru и многие другие. С лета прошлого года аудиторию сети начала измерять американская исследовательская компания comScore, с декабря – TNS Россия.
В целях увеличения присутствия в российских регионах «ВФокусе» разработала предложение для тех клиентов, которые заинтересованы в продвижении своего продукта «на местах». Теперь рекламодатели могут дополнить региональный рекламный микс размещением в интернете.
«Сегодня многие рекламодатели уже имели опыт размещения на региональных сайтах и сталкивались со сложностью набора необходимого охвата, неконтролируемым пересечением аудитории, отсутствием таргетинга на нужную целевую группу и другими проблемами, которые ведут к неэффективности рекламной кампании», - прокомментировала руководитель сейлз-хауса «Медиа Плюс» Мария Смирнова.
Новая услуга позволяет размещаться в регионах с широким охватом – аудитория проекта насчитывает более 23 миллионов человек согласно данным TNS Media Research за декабрь 2011. Также проект предоставляет возможность точного таргетинга – по полу, возрасту, географии и т.д. Операции проводятся по единым тарифам и через единого селлера, что заметно упрощает планирование и документооборот, отметила г-жа Смирнова.
Sostav.ru
29.02.12
http://www.sostav.ru/news/2012/02/29/mediaplus_emg/
| Обсудить (0) | Теги → | Интернет |
13/02 2012 Администратор
Сейлз-хаус «Медиа Плюс» и сеть магазинов MediaMarkt протестировали технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ».
Сеть магазинов MediaMarkt стала первым клиентом, использовавшим технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ»* в своей рекламной кампании. Размещением занималось агентство Optimum Media OMD Russia.
Для теста был выбран телевизионный ролик, рекламирующий модель телевизоров Philips, и адаптирован для показа в интернете. Получившийся видео баннер, хронометражем 10 секунд, откручивали на площадках проекта «ВФокусе» в течение 6 дней с частотой 1 на длину креатива (одному пользователю ролик показывали столько раз, сколько нужно для того, чтобы досмотреть его до конца) и таргетингом на московскую аудиторию 25+.
В результате общий охват уникальных пользователей за рекламную кампанию составил более 2,1 млн. человек, 37,5% из которых досмотрели баннер до конца. При этом всего 17% пользователей просмотрели все 10 секунд креатива сразу, находясь на одной странице сайта, а 83% - посмотрели ролик по частям, переходя с одной страницы на другую.
CTR по показам достиг 0,54% с учетом того, что «хорошим» считается показатель более 0.2%.
Большинство пользователей среагировало на креатив на 8,9 и 10 секундах показа.
Мария Смирнова, руководитель сейлз-хауса «Медиа Плюс»:«В нашей технологии мы используем новые метрики, которых раньше не было на рынке: например, кроме привычных показателей охвата по показам и CTR, мы можем отследить, как долго длился контакт пользователя с креативом, досмотрел ли пользователь его до конца и в какой момент он на него среагировал. Это позволяет рекламодателю лучше понять поведение своего потребителя в сети и дает объективное представление о том, в каком случае реклама сработала, а в каком – нет. А частота настройки на длину показа увеличивает качество контакта и предоставляет рекламодателю больше возможностей побороться за внимание своего потенциального покупателя».
Стас Лазарев, Client Service Director Optimum Media OMD Russia:«При планировании кампании в интернете важно понимать, успеет ли рекламный баннер нашего клиента открутиться до конца за то время, которое пользователь проводит на той или иной странице сайта, и сможет ли пользователь, таким образом, получить весь объем рекламной информации. Поэтому, когда нам и нашему клиенту MediaMarkt предложили первыми протестировать способ открутки медийной рекламы «Полнометражный показ», мы охотно согласились.
Ведь, во-первых, новая технология как раз позволяет размещать креатив любой длины благодаря тому, что рекламный баннер «следует» за пользователем по сайтам и на каждой новой странице не начинает трансляцию заново, как обычно, а продолжает ее с того момента, на котором она была прервана. А во-вторых, новые метрики позволяют узнать, сколько потенциальных покупателей досмотрели рекламу до конца, до пэкшота, и в какой момент они на нее среагировали
Для рекламной кампании мы выбрали видео баннер хронометражем 15 секунд. А целью рекламной кампании было стимулирование продаж телевизоров Philips в период новогодних акций.
За неделю, в течение которой откручивался баннер, его увидели 2 148 786 уникальных пользователей, и 37,5% из них досмотрели сообщение до конца. Пока нам сложно оценить, насколько хорош этот результат, так как на данный момент его не с чем сравнить. Но, по крайней мере, мы теперь видим этот показатель и можем стремиться улучшить его».
Информационная справка:
*Полнометражный показ
С декабря 2011 ВФокусе предлагает своим клиентам технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ», аналогов которой до сих пор не было на рынке.
Принцип действия этой технологии заключается в том, что рекламный баннер «следует» за пользователем по сайтам и на каждой новой странице не начинается заново, а продолжается с того момента, на котором он был прерван при переходе. При этом, если баннер или его часть при прокрутке страницы выходят за рамки монитора, трансляция останавливается и продолжается только после того, как баннер снова оказывается в поле зрения пользователя.
Таким образом, «Полнометражный показ» позволяет рекламодателю показать рекламное сообщение любого хронометража до конца, независимо от передвижения пользователя по Рунету, а значит донести до него больший объем информации и тем самым увеличить качество контакта.
Технология может быть применима к любому формату медийной рекламы.
Сеть магазинов MediaMarkt стала первым клиентом, использовавшим технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ»* в своей рекламной кампании. Размещением занималось агентство Optimum Media OMD Russia.
Для теста был выбран телевизионный ролик, рекламирующий модель телевизоров Philips, и адаптирован для показа в интернете. Получившийся видео баннер, хронометражем 10 секунд, откручивали на площадках проекта «ВФокусе» в течение 6 дней с частотой 1 на длину креатива (одному пользователю ролик показывали столько раз, сколько нужно для того, чтобы досмотреть его до конца) и таргетингом на московскую аудиторию 25+.
В результате общий охват уникальных пользователей за рекламную кампанию составил более 2,1 млн. человек, 37,5% из которых досмотрели баннер до конца. При этом всего 17% пользователей просмотрели все 10 секунд креатива сразу, находясь на одной странице сайта, а 83% - посмотрели ролик по частям, переходя с одной страницы на другую.
CTR по показам достиг 0,54% с учетом того, что «хорошим» считается показатель более 0.2%.
Большинство пользователей среагировало на креатив на 8,9 и 10 секундах показа.
Мария Смирнова, руководитель сейлз-хауса «Медиа Плюс»:«В нашей технологии мы используем новые метрики, которых раньше не было на рынке: например, кроме привычных показателей охвата по показам и CTR, мы можем отследить, как долго длился контакт пользователя с креативом, досмотрел ли пользователь его до конца и в какой момент он на него среагировал. Это позволяет рекламодателю лучше понять поведение своего потребителя в сети и дает объективное представление о том, в каком случае реклама сработала, а в каком – нет. А частота настройки на длину показа увеличивает качество контакта и предоставляет рекламодателю больше возможностей побороться за внимание своего потенциального покупателя».
Стас Лазарев, Client Service Director Optimum Media OMD Russia:«При планировании кампании в интернете важно понимать, успеет ли рекламный баннер нашего клиента открутиться до конца за то время, которое пользователь проводит на той или иной странице сайта, и сможет ли пользователь, таким образом, получить весь объем рекламной информации. Поэтому, когда нам и нашему клиенту MediaMarkt предложили первыми протестировать способ открутки медийной рекламы «Полнометражный показ», мы охотно согласились.
Ведь, во-первых, новая технология как раз позволяет размещать креатив любой длины благодаря тому, что рекламный баннер «следует» за пользователем по сайтам и на каждой новой странице не начинает трансляцию заново, как обычно, а продолжает ее с того момента, на котором она была прервана. А во-вторых, новые метрики позволяют узнать, сколько потенциальных покупателей досмотрели рекламу до конца, до пэкшота, и в какой момент они на нее среагировали
Для рекламной кампании мы выбрали видео баннер хронометражем 15 секунд. А целью рекламной кампании было стимулирование продаж телевизоров Philips в период новогодних акций.
За неделю, в течение которой откручивался баннер, его увидели 2 148 786 уникальных пользователей, и 37,5% из них досмотрели сообщение до конца. Пока нам сложно оценить, насколько хорош этот результат, так как на данный момент его не с чем сравнить. Но, по крайней мере, мы теперь видим этот показатель и можем стремиться улучшить его».
Информационная справка:
*Полнометражный показ
С декабря 2011 ВФокусе предлагает своим клиентам технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ», аналогов которой до сих пор не было на рынке.
Принцип действия этой технологии заключается в том, что рекламный баннер «следует» за пользователем по сайтам и на каждой новой странице не начинается заново, а продолжается с того момента, на котором он был прерван при переходе. При этом, если баннер или его часть при прокрутке страницы выходят за рамки монитора, трансляция останавливается и продолжается только после того, как баннер снова оказывается в поле зрения пользователя.
Таким образом, «Полнометражный показ» позволяет рекламодателю показать рекламное сообщение любого хронометража до конца, независимо от передвижения пользователя по Рунету, а значит донести до него больший объем информации и тем самым увеличить качество контакта.
Технология может быть применима к любому формату медийной рекламы.
| Обсудить (1) | Теги → | Интернет, медийная реклама |
31/01 2012 Администратор
Исследовательская компания TNS Россия в январе этого года расширила количество обозреваемых рекламных интернет-площадок в Рунете.
Как стало известно Sostav.ru, в свежем отчете исследователей появилась рекламная сеть «ВФокусе» - интернет-проект сейлз-хауса «Медиа Плюс», входящий в состав «Европейской Медиа Группы». Напомним, сеть «ВФокусе» объединяет аудиторию более 100 популярных сайтов русскоязычного сегмента глобальной паутины, в числе которых kinopoisk.ru, hh.ru, gismeteo.ru, kp.ru, avito.ru и многие другие.
С лета прошлого года аудиторию сети начала измерять американская исследовательская компания comScore. Теперь очередь дошла и до ключевого для российского рынка игрока исследовательского рынка. Как пояснила Sostav.ru эксперт TNS Web Index Инга Петкевич, проект добавляется в исследовательскую панель при наличии соответствующего интереса со стороны его представителей. «Данные рекламной сети «ВФокусе» были включены в ежемесячные отчеты TNS Web Index с декабря 2011 года. По последним полученным данным, месячная аудитория сети по России в декабре прошлого года составила 23,3 миллиона человек», - рассказала г-жа Петкевич.
Таким образом, интернет-проект «Медиа Плюс» занял пятую строчку в списке крупнейших рекламных площадок Рунета. Из рекламных сетей она уступила лишь сети «Соловей» (принадлежит группе Internest), которая разместилась на третьей строчке рейтинга с более чем 28 миллионами уникальных пользователей в месяц.
Стоит добавить, что американцы из comScore насчитали в декабре у «ВФокусе» на 3,2 миллиона пользователей больше. «Компания comScore измеряет наш интернет-проект уже на протяжении нескольких месяцев, и по данным американских исследователей, «ВФокусе» занимает шестую строчку в топе Рунета, - прокомментировала руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. - Нам было интересно сравнить эти показатели с исследованиями российских специалистов. И теперь такая возможность у нас появилась». По словам г-жи Смирновой, с включением «ВФокусе» в панель TNS Russia деятельность компании стала прозрачнее для рекламодателей, поскольку теперь они получают данные сразу двух независимых источников.
Данные двух исследовательских компаний действительно сильно различаются в виду разности методик подсчета. К примеру, comScore в декабре насчитали у группы проектов «Яндекса» совокупную аудиторию в 44,3 миллиона пользователей и поставили его на первое место рейтинга, а проектам Mail.ru с аудиторией в 41,2 миллиона пользователей отдали вторую строчку. TNS же, в свою очередь, насчитали у «Яндекса» лишь 29,9 миллиона пользователей и отдали второе место в своем рейтинге, а у Mail.ru заняли первое место, обогнав главного конкурента на миллион пользователей.
Данные Топ-15 площадок по охвату (медийная реклама, без контекста)
Источник: TNS Media Research
Период: декабрь 2011 Россия, 12-54 лет
| Площадка | Уник.пользователи в мес., тыс. | Уник.пользователи в мес., % |
|
Mail.ru (30 проектов) |
29 969 |
69,3 |
|
Яндекс (35 проектов) |
29 909 |
69,2 |
|
Soloway |
28 025 |
64,8 |
|
25 269 |
58,4 | |
|
ВФокусе |
23 390 |
54,1 |
|
20 831 |
48,2 | |
|
15 188 |
35,1 | |
|
Rambler (24 проекта) |
14 996 |
34,7 |
|
11 206 |
25,9 | |
|
10 401 |
24,1 | |
|
10 020 |
23,2 | |
|
9 957 |
23 | |
|
9 028 |
20,9 | |
|
8 937 |
20,7 | |
|
8 456 |
19,6 |
Данные Топ-15 площадок по охвату (медийная реклама, без контекста)
Источник: comScore
Период: декабрь 2011 Россия
|
Площадка |
Уник.пользователи в мес., тыс. |
Уник.пользователи в мес., % |
|
44 318 |
83 | |
|
41 178 |
77 | |
|
36 940 |
69 | |
|
30 938 |
58 | |
|
29 150 |
55 | |
|
VFokuse Ad Network |
26 557 |
50 |
|
21 906 |
41 | |
|
21 254 |
40 | |
|
21 091 |
40 | |
|
18 975 |
36 | |
|
18 310 |
34 | |
|
14 028 |
26 | |
|
12 964 |
24 | |
|
11 716 |
22 | |
|
10 279 |
19 |
Sostav.ru http://www.sostav.ru/vir/tns_nachali_...okuse.html
| Обсудить (0) | Теги → | Интернет, Статистика |
16/01 2012 Администратор
Французская Lagardere продает "Европейскую Медиа Группу" за $162 млн "Сибирскому деловому союзу" Михаила Федяева и Владимира Гридина. Возможно, в сделке участвует и основатель группы, друг Владимира Путина Жорж Полински.
"Европейская Медиа Группа" (ЕМГ) продана за $162 млн "нескольким частным инвесторам из России", сообщила в пятницу вечером французская Lagardere. Покупателем оказался холдинг "Сибирский деловой союз" (СДС): в субботу он официально объявил, что приобрел 25% ЕМГ и "в дальнейшем намерен довести свои доли участия до 100%". Таким образом, Lagardere избавилась от последнего российского актива: летом французы продали 51% в издательской группе АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire, телегид "Антенна-Телесемь") американской Hearst Corp. и Виктору Шкулеву.
Источники, близкие к переговорам, называли СДС в числе потенциальных покупателей, но начальник департамента по связям с общественностью холдинга Дмитрий Сагара опровергал эту информацию (см. "Ъ" от 11 ноября). Главным же претендентом на ЕМГ считался ее основатель и президент Жорж Полински. За группу он был готов заплатить, как утверждали источники, около $130 млн, при этом частично профинансировать сделку в обмен на пакет в ЕМГ собирался "ВТБ Капитал".
Ключевым преимуществом господина Полински участники рынка называли его дружбу с премьер-министром РФ: с Владимиром Путиным президент ЕМГ познакомился еще в начале 1990-х, когда запускал в Петербурге "Европу Плюс". Господин Путин тогда курировал в администрации Петербурга совместные с иностранными инвесторами проекты. Чтобы купить ЕМГ, необходимо не только разрешение Федеральной антимонопольной службы (ФАС), но и политическое согласие на сделку, поясняли собеседники "Ъ". В ФАС не смогли уточнить, поступали ли ходатайства на покупку ЕМГ.
Связаться с Жоржем Полински вчера не удалось. Но его советник Ян Травайе сообщил "Ъ", что "никаких официальных уведомлений о сделке от Lagardere менеджменту ЕМГ не поступало". Он признал, что для ЕМГ "смена инвестора — к лучшему", поскольку "в последние три года Lagardere блокировала развитие российской группы".
СДС может выступать в альянсе с Жоржем Полински, не исключает один из собеседников "Ъ". Он утверждает, что владельцы СДС продолжают вести переговоры с господином Полински о совместном управлении ЕМГ. Представитель СДС вчера был недоступен для комментариев.
ЕМГ создана на базе радиостанции "Европа Плюс", начавшей свое вещание в Москве весной 1990 года и ныне представленной более чем в 200 городах. В рейтинге российских радиохолдингов (см. "Ъ" от 26 октября) ЕМГ занимала первое место по рекламным сборам и только третье — по доле слушателей в Москве. Группа также управляет сетью "Ретро FM" (около 200 городов), "Радио 7" (60 городов), "Кекс FM" (Москва, Петербург, Воронеж), продает рекламу на радио и интернете (avito.ru, kinopoisk.ru и др.). С 2004 года Lagardere владела 100% ЕМГ. В 2010 году выручка ЕМГ достигла 1,973 млрд руб. (около $65 млн), EBITDA — 409,4 млн руб. ($13,5 млн).
Заявленная Lagardere сумма $162 млн равняется девяти EBITDA за 2011 год (около $17 млн), уверяет источник на медиарынке. Ян Травайе напомнил, что в 2010 году сенатор от Курской области Виталий Богданов купил у News Corp. Руперта Мердока станции "Наше радио", Best FM и "Ультра" всего за $20 млн — по цене лицензий.
Базирующийся в Кемерово СДС объединяет угольные, машиностроительные, транспортные, энергетические, строительные активы, управляет Кемеровским международным аэропортом, развивает собственную розничную сеть. В этом году СДС стал мажоритарным владельцем Мурманского морского торгового порта и договорился о покупке примерно за $1 млрд 100% "СИБУР-Минудобрений". Владельцами холдинга считаются его президент Михаил Федяев и депутат Госдумы от фракции "Единой России" Владимир Гридин. Свои финансовые показатели СДС не раскрывает. Господин Гридин в своей декларации о доходах за 2010 год, которые составили чуть больше 2 млн руб., ни акции, ни доли в коммерческих организациях не указывает.
Среди медиактивов СДС — вещающий в Кемеровской области телеканал "Мой город", ретрансляторы "Русского радио", "Шансона", DFM, "Хит FM", "Ретро FM" в Кемерово или Новокузнецке, газеты "МК в Кемерово" и "Союз", интернет-ресурсы. Наконец, в этом году СДС вышел и на столичный рынок, купив примерно за $10 млн "Радио "Спорт"" (см. "Ъ" от 27 октября).
Сергей Соболев. Коммерсант
26.12.2011
http://www.kommersant.ru/doc/1846160
"Европейская Медиа Группа" (ЕМГ) продана за $162 млн "нескольким частным инвесторам из России", сообщила в пятницу вечером французская Lagardere. Покупателем оказался холдинг "Сибирский деловой союз" (СДС): в субботу он официально объявил, что приобрел 25% ЕМГ и "в дальнейшем намерен довести свои доли участия до 100%". Таким образом, Lagardere избавилась от последнего российского актива: летом французы продали 51% в издательской группе АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire, телегид "Антенна-Телесемь") американской Hearst Corp. и Виктору Шкулеву.
Источники, близкие к переговорам, называли СДС в числе потенциальных покупателей, но начальник департамента по связям с общественностью холдинга Дмитрий Сагара опровергал эту информацию (см. "Ъ" от 11 ноября). Главным же претендентом на ЕМГ считался ее основатель и президент Жорж Полински. За группу он был готов заплатить, как утверждали источники, около $130 млн, при этом частично профинансировать сделку в обмен на пакет в ЕМГ собирался "ВТБ Капитал".
Ключевым преимуществом господина Полински участники рынка называли его дружбу с премьер-министром РФ: с Владимиром Путиным президент ЕМГ познакомился еще в начале 1990-х, когда запускал в Петербурге "Европу Плюс". Господин Путин тогда курировал в администрации Петербурга совместные с иностранными инвесторами проекты. Чтобы купить ЕМГ, необходимо не только разрешение Федеральной антимонопольной службы (ФАС), но и политическое согласие на сделку, поясняли собеседники "Ъ". В ФАС не смогли уточнить, поступали ли ходатайства на покупку ЕМГ.
Связаться с Жоржем Полински вчера не удалось. Но его советник Ян Травайе сообщил "Ъ", что "никаких официальных уведомлений о сделке от Lagardere менеджменту ЕМГ не поступало". Он признал, что для ЕМГ "смена инвестора — к лучшему", поскольку "в последние три года Lagardere блокировала развитие российской группы".
СДС может выступать в альянсе с Жоржем Полински, не исключает один из собеседников "Ъ". Он утверждает, что владельцы СДС продолжают вести переговоры с господином Полински о совместном управлении ЕМГ. Представитель СДС вчера был недоступен для комментариев.
ЕМГ создана на базе радиостанции "Европа Плюс", начавшей свое вещание в Москве весной 1990 года и ныне представленной более чем в 200 городах. В рейтинге российских радиохолдингов (см. "Ъ" от 26 октября) ЕМГ занимала первое место по рекламным сборам и только третье — по доле слушателей в Москве. Группа также управляет сетью "Ретро FM" (около 200 городов), "Радио 7" (60 городов), "Кекс FM" (Москва, Петербург, Воронеж), продает рекламу на радио и интернете (avito.ru, kinopoisk.ru и др.). С 2004 года Lagardere владела 100% ЕМГ. В 2010 году выручка ЕМГ достигла 1,973 млрд руб. (около $65 млн), EBITDA — 409,4 млн руб. ($13,5 млн).
Заявленная Lagardere сумма $162 млн равняется девяти EBITDA за 2011 год (около $17 млн), уверяет источник на медиарынке. Ян Травайе напомнил, что в 2010 году сенатор от Курской области Виталий Богданов купил у News Corp. Руперта Мердока станции "Наше радио", Best FM и "Ультра" всего за $20 млн — по цене лицензий.
Базирующийся в Кемерово СДС объединяет угольные, машиностроительные, транспортные, энергетические, строительные активы, управляет Кемеровским международным аэропортом, развивает собственную розничную сеть. В этом году СДС стал мажоритарным владельцем Мурманского морского торгового порта и договорился о покупке примерно за $1 млрд 100% "СИБУР-Минудобрений". Владельцами холдинга считаются его президент Михаил Федяев и депутат Госдумы от фракции "Единой России" Владимир Гридин. Свои финансовые показатели СДС не раскрывает. Господин Гридин в своей декларации о доходах за 2010 год, которые составили чуть больше 2 млн руб., ни акции, ни доли в коммерческих организациях не указывает.
Среди медиактивов СДС — вещающий в Кемеровской области телеканал "Мой город", ретрансляторы "Русского радио", "Шансона", DFM, "Хит FM", "Ретро FM" в Кемерово или Новокузнецке, газеты "МК в Кемерово" и "Союз", интернет-ресурсы. Наконец, в этом году СДС вышел и на столичный рынок, купив примерно за $10 млн "Радио "Спорт"" (см. "Ъ" от 27 октября).
Сергей Соболев. Коммерсант
26.12.2011
http://www.kommersant.ru/doc/1846160
| Обсудить (0) |
29/12 2011 Администратор
Украшены елки, как в сказке, гирляндами,
Покрылось морозным узором стекло,
Снежинки кружатся, летают и падают,
И каждому сердцу сегодня светло.
Желаем, друзья, вам во всем процветания,
Пусть будут приятными ваши труды!
А ваше общение с нашей компанией
Пускай принесет вам большие плоды!
| Обсудить (1) |
07/12 2011 Администратор
Интернет-проект «ВФокусе» меняет привычный способ открутки медийной рекламы и впервые на рынке представляет технологию «Полнометражный показ». Теперь рекламодателю больше не придется ломать голову, пытаясь просчитать, успеет ли его баннер полностью открутиться за то время, которое пользователь проведет на конкретной странице. Потому что, когда пользователь перейдет на другую страницу или даже на другой сайт*, рекламное сообщение на этом не закончится, а «последует» вслед за ним и продолжит показ с той секунды, на которой его прервали.
Суть технологии:
С 5 декабря 2011 года «ВФокусе», интернет-проект сейлз-хауса «Медиа Плюс», предложит своим клиентам уникальную возможность для реализации рекламных задач в интернете – технологию открутки медийной рекламы «Полнометражный показ», аналогов которой до сих пор не было на рынке. Принцип действия этой технологии заключается в том, что рекламный баннер «следует» за пользователем по сайтам и на каждой новой странице не начинает трансляцию заново, как обычно, а продолжает ее с того момента, на котором она была прервана. При этом если баннер или его часть при прокрутке страницы выходят за рамки монитора, трансляция останавливается и продолжается только после того, как баннер снова оказывается в поле зрения пользователя. Таким образом, «Полнометражный показ» позволяет рекламодателю показать рекламное сообщение любого хронометража до конца, независимо от передвижения пользователя по Рунету, а значит донести до него больший объем информации и тем самым увеличить качество контакта. Технология может быть применима к любому формату медийной рекламы, в том числе, к видео баннерам, размещаемым in page (т.е. на баннерных местах).
Что это даёт рекламодателю:
В зависимости от целей рекламной кампании и типа рекламируемого товара, креатив может быть разным. Но рекламодателю в любом случае важно, чтобы его рекламное сообщение показали до конца, ведь именно там чаще всего помещают пэк шот. Однако, сколько времени пользователь проведет на конкретной странице сайта и успеет ли за это время реклама открутиться полностью, просчитать сложно. К тому же не всегда угадаешь, какой именно кадр привлечет внимание потенциального покупателя. И если первый кадр его «не зацепил», то при обычном режиме показа у баннера не остается шансов. Последующие кадры могут оказаться гораздо интереснее первого, но пользователь их просто не увидит. Благодаря продолжающейся трансляции, технология «Полнометражный показ» дает ролику больше шансов быть замеченным.
Мария Смирнова, руководитель сейлз-хауса «Медиа Плюс»:
«Наша технология позволяет решить одну из основных проблем рекламы – проблему прерванного показа, когда рекламодатель платит за показ (контакт), который на самом деле вполне мог не состояться, потому что пользователь ушёл со страницы и не увидел приготовленный для него креатив. Эта проблема актуальна для всех СМИ, и для ТВ в том числе. Но только Интернет позволяет технически ее решить – и мы нашли это решение. Таким образом, мы увеличиваем качество рекламного контакта, и у рекламодателя появляется больше возможностей побороться за внимание своего потребителя. Сначала, для простоты восприятия, мы не будем менять стандартную привычную модель продаж по CPM. Использование новой технологии обойдется клиентам в дополнительные 30% наценки. Но при этом мы бесплатно будем предлагать клиенту 2 возможных настройки частоты. По желанию, мы будем настраивать определенную частоту на уника – это стандартная практика. Или же будем настраивать частоту на длину креатива, что позволит клиентам так распределять показы, чтобы обеспечить задачу показа креатива до конца.»
*Технология «Полнометражный показ» будет запущена в рамках проекта «ВФокусе», который включает в себя аудиторию более 90 сайтов Рунета.
| Обсудить (0) | Теги → | Интернет |
24/11 2011 Администратор
В ближайшие недели на частоте «Свежего радио» 98.4 fm крупнейший негосударственный российский радиовещательный холдинг Европейская медиа группа начнет московское вещание нового продукта - «Радио Рекорд» (Record, Dance radio).
Генеральный директор ООО «Европейская медиа группа» Александр Полесицкий:
«Сотрудничество ЕМГ с нашими коллегами из Санкт-Петербурга будет осуществляться на основании долгосрочного соглашения о франшизе. В соответствии с соглашением мы дополним свой пакет радиостанций самым интересным танцевальным брендом страны, обеспечим его локализацию, продвижение и развитие в рамках столицы. Мы знаем, что многие молодые москвичи уже давно знают о существовании «Радио Рекорд» и что у этой станции самое большое в России интернет-комьюнити. Ее появление в московском регионе, без преувеличения, станет долгожданным. Руководителем творческой составляющей проекта – программным директором «Радио Рекорд» в Москве - станет Ольга Цепкова, ранее являвшаяся программным директором «Свежего радио».
«Рекорд» является ведущей радиостанцией Санкт-Петербурга танцевального и клубного формата, а также многочисленных городов РФ, что стало главной предпосылкой для выхода сильнейшего танцевального бренда российского fm-диапазона на московский радиорынок. Огромный опыт ЕМГ, безусловно, станет незаменимым подспорьем для реализации амбициозных планов.
«Радио Рекорд» – это:
- первая радиостанция dance формата в России (с 1995 года);
- стабильные лидирующие позиции в сегменте 20-29 лет (№2 в Санкт-Петербурге по ежедневной аудитории (Daily Reach) в сегменте 20-29 лет)*;
- №1 в Санкт-Петербурге по охвату лояльной аудитории (№1 по доле аудитории (AQH Share) в сегменте 12-29 лет)**;
- 75 городов вещания;
Продажей рекламного времени на «Радио Рекорд», как в московском, так и в национальном эфире, будет заниматься официальный сейлз-хаус ЕМГ – «Медиа Плюс». Подобное сотрудничество позволит ЕМГ включить в свой портфель станцию с широкой сетью вещания (75 городов России) и, тем самым, расширить спектр возможностей по реализации рекламных кампаний клиентов «Медиа Плюс».
Благодаря сотрудничеству с ЕМГ, «Радио Рекорд» получит возможность начать вещание в Москве, что, в свою очередь позволит станции продавать свое рекламное время в полноценном национальном эфире наравне с крупными сетевыми станциями. Помимо этого, «Рекорд» получает все ресурсы ЕМГ, необходимые для продвижения ивент-проектов станции в московском регионе, а также доступ к успешным технологиям рекламных продаж «Медиа Плюс».
Руководитель сейлз-хаус «Медиа Плюс» Мария Смирнова:
«Партнерство с «Радио Рекорд», бесспорно, будет очень полезным для нашего сейлз-хауса. Ведь, таким образом, мы пополняем арсенал «Медиа Плюс» сильной сетевой станцией, чей сегодняшний охват сопоставим с радио «Energy». И это еще до начала вещания станции в Москве. По предварительным оценкам, продажа рекламного времени на новой радиостанции в 2012 году позволит ЕМГ получить в 3 раза больше прибыли, чем мы заработали в 2011 году от продажи рекламы на «Свежем радио», вещавшем только в московском регионе».
Генеральный продюсер ЗАО «Радио Рекорд» Андрей Резников:
«Выход на новый рынок должен обеспечить «Радио Рекорд» решение целого комплекса задач. Во-первых, с появлением московского эфира мы рассчитываем увеличить суммарную долю станции по России не менее чем на 15% к окончанию первого года вещания. Во-вторых, являясь крупнейшим организатором танцевальных фестивалей, со стартом московского вещания «Рекорд» приобретает возможность еще активнее продвигать свою фестивальную деятельность в Москве и привлекать к ней больше столичных слушателей.
«Рекорд» - достаточно агрессивный эфирный продукт, на протяжении долгого времени он был источником идей для московских радиостанций, как с точки зрения формата, так и креатива в эфире. Теперь москвичи смогут услышать оригинал».
Генеральный директор ООО «Европейская медиа группа» Александр Полесицкий:
«Сотрудничество ЕМГ с нашими коллегами из Санкт-Петербурга будет осуществляться на основании долгосрочного соглашения о франшизе. В соответствии с соглашением мы дополним свой пакет радиостанций самым интересным танцевальным брендом страны, обеспечим его локализацию, продвижение и развитие в рамках столицы. Мы знаем, что многие молодые москвичи уже давно знают о существовании «Радио Рекорд» и что у этой станции самое большое в России интернет-комьюнити. Ее появление в московском регионе, без преувеличения, станет долгожданным. Руководителем творческой составляющей проекта – программным директором «Радио Рекорд» в Москве - станет Ольга Цепкова, ранее являвшаяся программным директором «Свежего радио».
«Рекорд» является ведущей радиостанцией Санкт-Петербурга танцевального и клубного формата, а также многочисленных городов РФ, что стало главной предпосылкой для выхода сильнейшего танцевального бренда российского fm-диапазона на московский радиорынок. Огромный опыт ЕМГ, безусловно, станет незаменимым подспорьем для реализации амбициозных планов.
«Радио Рекорд» – это:
- первая радиостанция dance формата в России (с 1995 года);
- стабильные лидирующие позиции в сегменте 20-29 лет (№2 в Санкт-Петербурге по ежедневной аудитории (Daily Reach) в сегменте 20-29 лет)*;
- №1 в Санкт-Петербурге по охвату лояльной аудитории (№1 по доле аудитории (AQH Share) в сегменте 12-29 лет)**;
- 75 городов вещания;
Продажей рекламного времени на «Радио Рекорд», как в московском, так и в национальном эфире, будет заниматься официальный сейлз-хаус ЕМГ – «Медиа Плюс». Подобное сотрудничество позволит ЕМГ включить в свой портфель станцию с широкой сетью вещания (75 городов России) и, тем самым, расширить спектр возможностей по реализации рекламных кампаний клиентов «Медиа Плюс».
Благодаря сотрудничеству с ЕМГ, «Радио Рекорд» получит возможность начать вещание в Москве, что, в свою очередь позволит станции продавать свое рекламное время в полноценном национальном эфире наравне с крупными сетевыми станциями. Помимо этого, «Рекорд» получает все ресурсы ЕМГ, необходимые для продвижения ивент-проектов станции в московском регионе, а также доступ к успешным технологиям рекламных продаж «Медиа Плюс».
Руководитель сейлз-хаус «Медиа Плюс» Мария Смирнова:
«Партнерство с «Радио Рекорд», бесспорно, будет очень полезным для нашего сейлз-хауса. Ведь, таким образом, мы пополняем арсенал «Медиа Плюс» сильной сетевой станцией, чей сегодняшний охват сопоставим с радио «Energy». И это еще до начала вещания станции в Москве. По предварительным оценкам, продажа рекламного времени на новой радиостанции в 2012 году позволит ЕМГ получить в 3 раза больше прибыли, чем мы заработали в 2011 году от продажи рекламы на «Свежем радио», вещавшем только в московском регионе».
Генеральный продюсер ЗАО «Радио Рекорд» Андрей Резников:
«Выход на новый рынок должен обеспечить «Радио Рекорд» решение целого комплекса задач. Во-первых, с появлением московского эфира мы рассчитываем увеличить суммарную долю станции по России не менее чем на 15% к окончанию первого года вещания. Во-вторых, являясь крупнейшим организатором танцевальных фестивалей, со стартом московского вещания «Рекорд» приобретает возможность еще активнее продвигать свою фестивальную деятельность в Москве и привлекать к ней больше столичных слушателей.
«Рекорд» - достаточно агрессивный эфирный продукт, на протяжении долгого времени он был источником идей для московских радиостанций, как с точки зрения формата, так и креатива в эфире. Теперь москвичи смогут услышать оригинал».
| Обсудить (1) | Теги → | радио |
09/11 2011 Администратор
[B]В этом месяце к медийному пространству проекта присоединились читательницы сайта популярного кулинарного телешоу на канале НТВ - «Едим дома!».[/B] В ноябре к проекту «ВФокусе» добавились новые уникальные пользователи. Согласно последнему исследованию TNS Web Index, ими стали преимущественно женщины в возрасте 25-34 с уровнем дохода средним и выше среднего – именно таков социальный портрет посетителей сайта кулинарной телепрограммы Юлии Высоцкой «Едим дома!». Таким образом, взрослая платежеспособная аудитория «ВФокусе» увеличится на 600 тысяч человек. На сегодняшний день аудитория проекта составляет 24, 244 млн. пользователей, что позволяет «ВФокусе» занимать четвертую строчку в ежемесячном рейтинге площадок TNS. Охват интернет-ресурсов в России Сентябрь 2011 По экспертной оценке "Медиа Плюс" на базе данных TNS
| Интернет-ресурс | Ежемесячный охват, уникальные пользователи, тыс. | Ежемесячный охват, % |
| Яндекс | 28 731,9 | 66,5 |
| Mail.ru | 27 772,2 | 64,2 |
| Soloway | 25 991,0 | 60,1 |
| ВФокусе | 24 244,3 | 56,1 |
| Vkontakte.ru | 23 774,3 | 55,0 |
| Народные сайты | 19 972,9 | 46,2 |
| Odnoklassniki.ru | 18 929,9 | 43,8 |
| Rambler | 13 921,1 | 32,2 |
| LiveJournal.com | 11 928,1 | 27,6 |
| Avito.ru | 9 590,4 | 22,2 |
| Обсудить (1) | Теги → | Интернет, медийная реклама |
26/10 2011 Администратор
Французская Lagardere до конца года может продать последний актив в России — "Европейскую Медиа Группу" (ЕМГ), управляющую радиосетями "Европа Плюс" и "Ретро FM". Предложение о покупке сделал основатель и президент ЕМГ Жорж Полински: в конце сентября он учредил компанию "Зефир", на которую оформит приобретение. ЕМГ, крупнейший по выручке радиобизнес в России, оценивают примерно в $150 млн.
"Европейская Медиа Группа" — последний актив Lagardere в России: в июне она продала американской Hearst Corp и Виктору Шкулеву свои 51% в издательской группе АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, телегид "Антенна-Телесемь" и др.). Летом она искала покупателя и на 100% ЕМГ, рассказывали источники на радиорынке.
Распродаже могли способствовать принятые в минувшем июне поправки в закон "О СМИ": с 10 ноября 2011 года учредителями вещающих на всю страну радиоканалов не могут быть иностранные юридические лица или российские юридические лица, в которых иностранное участие в виде доли или вклада в уставном капитале превышает 50% (см. "Ъ" от 15 июля). Формально эти ограничения не затрагивают бизнес ЕМГ — все принадлежащие ей радиоканалы учреждены российскими юридическими лицами, которыми, в свою очередь, владеет ООО "Европейская Медиа Группа", и только оно уже имеет иностранных собственников. Но Lagardere, по мнению собеседников "Ъ" на медиарынке, насторожили новые правила: французская группа сегодня является единственным зарубежным инвестором в российский радиовещательный бизнес (см. таблицу).
Предложение Lagardere о покупке ЕМГ уже сделала компания "Зефир", за которой стоит основатель и президент российской группы Жорж Полински, утверждает близкий к ним источник. "СПАРК-Интерфакс" и ЕГРЮЛ свидетельствуют, что господину Полински действительно принадлежит 99% учрежденного в конце сентября ООО "Зефир", еще 1% — у гендиректора этой компании Григория Кузенкова. Сам Жорж Полински подтвердил "Ъ", что "Зефир" специально создан для приобретения выставленной на продажу ЕМГ. В штаб-квартире Lagardere вчера не ответили на запрос.
ЕМГ создана на базе радиостанции "Европа Плюс", начавшей свое вещание в Москве весной 1990 года и ныне представленной в более чем 200 городах. Сейчас ЕМГ также управляет сетями "Ретро FM" (около 200 городов), "Радио 7" (около 60 городов), "Кекс FM" (Москва, Петербург, Воронеж), "Свежим радио" (Москва) и продает рекламу на радио и в интернете (avito.ru, kinopoisk.ru и др.). Lagardere стала совладельцем ЕМГ в середине 1990-х, а в 2004-м стала 100-процентным собственником. По данным собеседников "Ъ", знакомых с отчетностью ЕМГ, ее выручка в 2010 году составила 1,973 млрд руб. (около $65 млн), EBITDA — 409,4 млн руб. ($13,5 млн), чистая прибыль — 263,1 млн руб. ($8,7 млн).
С тех пор (с 90-х.— ”Ъ“) Путин не сильно изменился. Он не забывает людей, c которыми познакомился тогда, а для меня это позитивный знак… Мы никогда не злословим о Путине. Он наш приятель
— Жорж Полински, президент холдинга "Европейская медиа группа", французской газете Liberation в 2006 году
Станции ЕМГ в соответствии с законом "О порядке осуществлении иностранных инвестиций..." имеют для страны стратегическое значение: они вещают на территории, на которых проживает минимум половина населения одного субъекта РФ. Но родившийся во Франции господин Полински не является иностранным инвестором — в 2007 году он получил российское гражданство, поэтому особых согласований не потребуется.
При этом основателю ЕМГ, по мнению участников медиарынка, будет несложно заручиться политической поддержкой, поскольку он лично знаком с Владимиром Путиным еще с 1990-х годов. С будущим премьер-министром он познакомился, когда запускал "Европу Плюс" в Петербурге: господин Путин в то время отвечал в мэрии за контакты с иностранными инвесторами. "Он наш приятель",— заявлял Жорж Полински французской газете Liberation в 2006 году. Впрочем, подчеркивал бизнесмен, он "никогда ничего не просил" у господина Путина.
Ранее помимо Жоржа Полински реальным претендентом на ЕМГ считался холдинг Ивана Таврина "Выбери радио", в управлении которого находится более 50 региональных радиостанций, большинство из которых являются как раз ретрансляторами станций ЕМГ. Вчера в "Выбери радио" от комментариев отказались. Источник, близкий к холдингу, говорит, что на текущий момент покупка ЕМГ на оглашенных ранее Lagardere условиях "неинтересна".
Lagardere хочет выручить за ЕМГ около $150 млн, рассказал в феврале интернет-изданию Slon.ru Жорж Полински. Это около 11 EBITDA за 2010 год.
В первой половине этого года радиостанции ЕМГ показали "устойчивый рост", указывала в своей отчетности Lagardere, не раскрывая показателей. В целом затраты на радиорекламу выросли в январе—июне, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 18%, до 5,1-5,3 млрд руб. без НДС (около $182 млн), но во втором полугодии темпы роста должны замедлиться. По последнему прогнозу ZenithOptimedia, по итогам всего года прирост составит только 12%, до 11,5 млрд руб. без НДС (примерно $373 млн).
Сергей Соболев. Коммерсант №201. 26.10.2011
"Европейская Медиа Группа" — последний актив Lagardere в России: в июне она продала американской Hearst Corp и Виктору Шкулеву свои 51% в издательской группе АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, телегид "Антенна-Телесемь" и др.). Летом она искала покупателя и на 100% ЕМГ, рассказывали источники на радиорынке.
Распродаже могли способствовать принятые в минувшем июне поправки в закон "О СМИ": с 10 ноября 2011 года учредителями вещающих на всю страну радиоканалов не могут быть иностранные юридические лица или российские юридические лица, в которых иностранное участие в виде доли или вклада в уставном капитале превышает 50% (см. "Ъ" от 15 июля). Формально эти ограничения не затрагивают бизнес ЕМГ — все принадлежащие ей радиоканалы учреждены российскими юридическими лицами, которыми, в свою очередь, владеет ООО "Европейская Медиа Группа", и только оно уже имеет иностранных собственников. Но Lagardere, по мнению собеседников "Ъ" на медиарынке, насторожили новые правила: французская группа сегодня является единственным зарубежным инвестором в российский радиовещательный бизнес (см. таблицу).
Предложение Lagardere о покупке ЕМГ уже сделала компания "Зефир", за которой стоит основатель и президент российской группы Жорж Полински, утверждает близкий к ним источник. "СПАРК-Интерфакс" и ЕГРЮЛ свидетельствуют, что господину Полински действительно принадлежит 99% учрежденного в конце сентября ООО "Зефир", еще 1% — у гендиректора этой компании Григория Кузенкова. Сам Жорж Полински подтвердил "Ъ", что "Зефир" специально создан для приобретения выставленной на продажу ЕМГ. В штаб-квартире Lagardere вчера не ответили на запрос.
ЕМГ создана на базе радиостанции "Европа Плюс", начавшей свое вещание в Москве весной 1990 года и ныне представленной в более чем 200 городах. Сейчас ЕМГ также управляет сетями "Ретро FM" (около 200 городов), "Радио 7" (около 60 городов), "Кекс FM" (Москва, Петербург, Воронеж), "Свежим радио" (Москва) и продает рекламу на радио и в интернете (avito.ru, kinopoisk.ru и др.). Lagardere стала совладельцем ЕМГ в середине 1990-х, а в 2004-м стала 100-процентным собственником. По данным собеседников "Ъ", знакомых с отчетностью ЕМГ, ее выручка в 2010 году составила 1,973 млрд руб. (около $65 млн), EBITDA — 409,4 млн руб. ($13,5 млн), чистая прибыль — 263,1 млн руб. ($8,7 млн).
С тех пор (с 90-х.— ”Ъ“) Путин не сильно изменился. Он не забывает людей, c которыми познакомился тогда, а для меня это позитивный знак… Мы никогда не злословим о Путине. Он наш приятель
— Жорж Полински, президент холдинга "Европейская медиа группа", французской газете Liberation в 2006 году
Станции ЕМГ в соответствии с законом "О порядке осуществлении иностранных инвестиций..." имеют для страны стратегическое значение: они вещают на территории, на которых проживает минимум половина населения одного субъекта РФ. Но родившийся во Франции господин Полински не является иностранным инвестором — в 2007 году он получил российское гражданство, поэтому особых согласований не потребуется.
При этом основателю ЕМГ, по мнению участников медиарынка, будет несложно заручиться политической поддержкой, поскольку он лично знаком с Владимиром Путиным еще с 1990-х годов. С будущим премьер-министром он познакомился, когда запускал "Европу Плюс" в Петербурге: господин Путин в то время отвечал в мэрии за контакты с иностранными инвесторами. "Он наш приятель",— заявлял Жорж Полински французской газете Liberation в 2006 году. Впрочем, подчеркивал бизнесмен, он "никогда ничего не просил" у господина Путина.
Ранее помимо Жоржа Полински реальным претендентом на ЕМГ считался холдинг Ивана Таврина "Выбери радио", в управлении которого находится более 50 региональных радиостанций, большинство из которых являются как раз ретрансляторами станций ЕМГ. Вчера в "Выбери радио" от комментариев отказались. Источник, близкий к холдингу, говорит, что на текущий момент покупка ЕМГ на оглашенных ранее Lagardere условиях "неинтересна".
Lagardere хочет выручить за ЕМГ около $150 млн, рассказал в феврале интернет-изданию Slon.ru Жорж Полински. Это около 11 EBITDA за 2010 год.
В первой половине этого года радиостанции ЕМГ показали "устойчивый рост", указывала в своей отчетности Lagardere, не раскрывая показателей. В целом затраты на радиорекламу выросли в январе—июне, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 18%, до 5,1-5,3 млрд руб. без НДС (около $182 млн), но во втором полугодии темпы роста должны замедлиться. По последнему прогнозу ZenithOptimedia, по итогам всего года прирост составит только 12%, до 11,5 млрд руб. без НДС (примерно $373 млн).
Сергей Соболев. Коммерсант №201. 26.10.2011
| Обсудить (1) | Теги → | радио |
11/10 2011 Администратор
В августе 2011 рекламная сеть «ВФокусе», проект сейлз-хауса «Медиа Плюс», попала в Топ-6 площадок Рунета по версии comScore, потеснив такие популярные ресурсы, как uTorrent (App), Wikipedia.org, YouTube.com, Ucoz.ru.
На этой неделе компания comScore опубликовала результаты исследования интернет-аудитории в августе 2011 года. Согласно последним данным, аудитория проекта «ВФокусе» составила более 22 млн уникальных посетителей в месяц, что позволило ему стать шестым по посещаемости интернет-ресурсом. На пятом месте разместилась социальная сеть «Одноклассники», которая опережает «ВФокусе» по доле аудитории всего на 6,6%.
Проект «ВФокусе» появился всего год назад. За это время он сумел не только догнать, но и обогнать такие крупные по охвату площадки, как uTorrent (App), NAROD, Wikipedia.ru, YouTube.com, Rambler.ru и Facebook.com. На сегодняшний день «ВФокусе» включает в себя более 80 площадок Рунета, среди них avito.ru, avto.ru, gismeteo.ru, hh.ru, fontanka.ru, kinopoisk.ru, kp.ru, loveplanet.ru. И эта цифра продолжает расти: только за последние два месяца к проекту присоединились Blog.ru, Fotostrana.ru, Piter.tv, Sport-express.ru, TopGear.ru. Но «ВФокусе» – это не просто набор сайтов. «ВФокусе» – это, прежде всего, аудитория, которая эти сайты посещает.
Мария Смирнова, руководитель сэйлз-хауса Медиа Плюс:
«Мы запустили проект «ВФокусе» в 2010 году в ответ на спрос со стороны рекламодателей, которым не доставало площадок с большим охватом и возможностей эффективного размещения рекламы своих товаров и услуг на миксе сайтов, вне традиционных Яндекса и Mail.Ru., с опцией таргетинга и учетом пересечений. И наш продукт оказался востребованным: во втором квартале 2011 года оборот «ВФокусе» вырос на 77% по отношению к первому кварталу 2011, а доля оборота проекта от оборота компании в целом составила 16%».
Информационная справка
ВФокусе – это аудитория более 80 сайтов Рунета, медийная реклама на которую таргетируется при помощи уникальной технологии AdWolf, позволяющей адресовывать рекламные баннеры конкретным посетителям без пересечений и переплат.
На этой неделе компания comScore опубликовала результаты исследования интернет-аудитории в августе 2011 года. Согласно последним данным, аудитория проекта «ВФокусе» составила более 22 млн уникальных посетителей в месяц, что позволило ему стать шестым по посещаемости интернет-ресурсом. На пятом месте разместилась социальная сеть «Одноклассники», которая опережает «ВФокусе» по доле аудитории всего на 6,6%.
Проект «ВФокусе» появился всего год назад. За это время он сумел не только догнать, но и обогнать такие крупные по охвату площадки, как uTorrent (App), NAROD, Wikipedia.ru, YouTube.com, Rambler.ru и Facebook.com. На сегодняшний день «ВФокусе» включает в себя более 80 площадок Рунета, среди них avito.ru, avto.ru, gismeteo.ru, hh.ru, fontanka.ru, kinopoisk.ru, kp.ru, loveplanet.ru. И эта цифра продолжает расти: только за последние два месяца к проекту присоединились Blog.ru, Fotostrana.ru, Piter.tv, Sport-express.ru, TopGear.ru. Но «ВФокусе» – это не просто набор сайтов. «ВФокусе» – это, прежде всего, аудитория, которая эти сайты посещает.
Мария Смирнова, руководитель сэйлз-хауса Медиа Плюс:
«Мы запустили проект «ВФокусе» в 2010 году в ответ на спрос со стороны рекламодателей, которым не доставало площадок с большим охватом и возможностей эффективного размещения рекламы своих товаров и услуг на миксе сайтов, вне традиционных Яндекса и Mail.Ru., с опцией таргетинга и учетом пересечений. И наш продукт оказался востребованным: во втором квартале 2011 года оборот «ВФокусе» вырос на 77% по отношению к первому кварталу 2011, а доля оборота проекта от оборота компании в целом составила 16%».
Информационная справка
ВФокусе – это аудитория более 80 сайтов Рунета, медийная реклама на которую таргетируется при помощи уникальной технологии AdWolf, позволяющей адресовывать рекламные баннеры конкретным посетителям без пересечений и переплат.
| Обсудить (1) | Теги → | Интернет |
06/07 2011 Администратор
6 июля 2011 года «Мультимедиа Холдинг» официально передаст «Медиа Плюс» право на продажу рекламы на своих радиостанциях.
Офис «Мультимедиа Холдинга» в Санкт-Петербурге продолжает работать в штатном режиме.
«Мультимедиа Холдинг», созданный в 2010 году Виталием Богдановым, одним из основателей «Русского радио», увеличивает долю своего присутствия в сегменте радиорекламы и предоставляет «Медиа Плюс» право на продажу рекламного времени на своих станциях - Наше Радио (101,7 FM), Вest FM (100,5 FM), ULTRA (70,19 УКВ), ROCK.FM ( 95,2 FM) и RU.FM (94,8 FM).
Таким образом, привлекая к продаже рекламного времени крупный сейлз-хаус с большим и разнообразным клиентским портфелем, «Мультимедиа Холдинг» надеется охватить сразу два клиентских сегмента – и крупных и локальных рекламодателей, при этом РА «Джем» продолжит свою работу, занимаясь прямыми продажами и специальными проектами. Это поможет «Мультимедиа Холдингу» увеличить запланированный на 2011 год оборот на 30%.
«Медиа Плюс», в свою очередь, тоже получит выгоду от подобного сотрудничества. Во-первых, сэйлз-хаус пополнит свой пакет услуг нишевыми, профильными радиостанциями с чётким имиджем, что позволит ему предложить своим клиентам больше рекламных возможностей, а во-вторых, увеличит суммарную долю аудитории радиостанций в своём портфеле в Москве.
Мария Смирнова, руководитель сэйлз-хауса Медиа Плюс:
«Наше партнёрство с Мультимедиа Холдингом будет очень полезно нашим клиентам. Доля радио аудитории в нашем портфеле вырастет на 6%. Но помимо этого, у наших рекламодателей появится возможность более глубоко интегрировать свою рекламу в эфир станций, более глубоко прорабатывать с аудиторией свои рекламные задачи.
Команда Мультимедиа Холдинга близка нам по духу. Медиа Плюс давно хотел реализовывать новые возможности в области спецпроектов и интеграции рекламодателей в эфир радиостанций, а у Мультимедиа Холдинга огромный опыт в этой сфере».
Михаил Нелюбин, генеральный директор Мультимедиа Холдинга:
«Мы рассчитываем, что успешный опыт Медиа Плюс в продаже рекламы на радио позволит нам быстро и эффективно повысить монетизацию нашей аудитории и расширить наш клиентский портфель.
Сегодня мы вкладываем много сил и средств в развитие наших станций и партнерство с Медиа Плюс поможем нам в большей степени сконцентрироваться на творчестве».
Офис «Мультимедиа Холдинга» в Санкт-Петербурге продолжает работать в штатном режиме.
«Мультимедиа Холдинг», созданный в 2010 году Виталием Богдановым, одним из основателей «Русского радио», увеличивает долю своего присутствия в сегменте радиорекламы и предоставляет «Медиа Плюс» право на продажу рекламного времени на своих станциях - Наше Радио (101,7 FM), Вest FM (100,5 FM), ULTRA (70,19 УКВ), ROCK.FM ( 95,2 FM) и RU.FM (94,8 FM).
Таким образом, привлекая к продаже рекламного времени крупный сейлз-хаус с большим и разнообразным клиентским портфелем, «Мультимедиа Холдинг» надеется охватить сразу два клиентских сегмента – и крупных и локальных рекламодателей, при этом РА «Джем» продолжит свою работу, занимаясь прямыми продажами и специальными проектами. Это поможет «Мультимедиа Холдингу» увеличить запланированный на 2011 год оборот на 30%.
«Медиа Плюс», в свою очередь, тоже получит выгоду от подобного сотрудничества. Во-первых, сэйлз-хаус пополнит свой пакет услуг нишевыми, профильными радиостанциями с чётким имиджем, что позволит ему предложить своим клиентам больше рекламных возможностей, а во-вторых, увеличит суммарную долю аудитории радиостанций в своём портфеле в Москве.
Мария Смирнова, руководитель сэйлз-хауса Медиа Плюс:
«Наше партнёрство с Мультимедиа Холдингом будет очень полезно нашим клиентам. Доля радио аудитории в нашем портфеле вырастет на 6%. Но помимо этого, у наших рекламодателей появится возможность более глубоко интегрировать свою рекламу в эфир станций, более глубоко прорабатывать с аудиторией свои рекламные задачи.
Команда Мультимедиа Холдинга близка нам по духу. Медиа Плюс давно хотел реализовывать новые возможности в области спецпроектов и интеграции рекламодателей в эфир радиостанций, а у Мультимедиа Холдинга огромный опыт в этой сфере».
Михаил Нелюбин, генеральный директор Мультимедиа Холдинга:
«Мы рассчитываем, что успешный опыт Медиа Плюс в продаже рекламы на радио позволит нам быстро и эффективно повысить монетизацию нашей аудитории и расширить наш клиентский портфель.
Сегодня мы вкладываем много сил и средств в развитие наших станций и партнерство с Медиа Плюс поможем нам в большей степени сконцентрироваться на творчестве».
| Обсудить (3) |
26/05 2011 Администратор
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2011 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС, составил примерно 54 млрд.руб., что на 28% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Фактически все сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям I квартала 2010 года.
|
сегменты |
Январь-Март 2011 года |
Прирост, % |
|
Телевидение |
28.2-28.7 |
29 |
|
в т.ч. эфирное |
27.9-28.4 |
29 |
|
кабельно-спутниковое |
0.28 |
70 |
|
Радио |
2.1-2.3 |
17 |
|
Печатные СМИ |
8.3-8.6 |
13 |
|
в т.ч. газеты |
1.7-1.8 |
10 |
|
журналы |
4.0-4.1 |
15 |
|
рекламные издания |
2.6-2.7 |
13 |
|
Наружная реклама |
7.1-7.4 |
20 |
|
Интернет* |
6.6-7.6 |
60 |
|
в т.ч. медийная реклама |
1.9-2.3 |
60 |
|
контекстная реклама |
4.5-5.5 |
60 |
|
Прочие |
0.7 |
16 |
|
ИТОГО |
53.5-54.5 |
28 |
* В настоящее время происходит согласование и уточнение общих методик оценки сегмента Интернет-рекламы в связи с чем по итогам года возможна корректировка сделанных ранее оценок.
| Обсудить (1) |
31/12 2010 Администратор
В ближайшее время социальная сеть «В Контакте» может отказаться от размещения медийной рекламы.
В скором времени со страниц «В Контакте» исчезнут две баннерные позиции. Вероятнее всего, на сайте останутся исключительно таргетированные объявления, продажу которых крупнейшая в российская социальная сеть успешно осуществляет с марта 2009 года. Таргетированная реклама будет продаваться не только с оплатой за клик, но и с возможностью платить за показы.
Решение об отказе от баннерной рекламы еще не принято окончательно, на данный момент это один из вариантов, который рассматривается руководством «В Контакте».
С момента старта продаж медийной рекламы на «В Контакте» (в июле 2008 года) эксклюзивным продавцом баннеров на сайте являлся сейлз-хаус «Медиа Плюс». Однако в связи с тем, что ситуация с дальнейшим размещением баннеров на ресурсе пока остается неясной, эксклюзивное сотрудничество не могло быть пролонгировано ни той ни другой стороной.
С 1 января 2011 года «В Контакте» планирует самостоятельно заниматься продажами рекламы на своем ресурсе. Это, впрочем, не означает отказ от сотрудничества с «Медиа Плюс». Сейлз-хаус по-прежнему остается партнером ресурса.
Стратегическое решение о дальнейшем развитии «В Контакте» будет принято руководством компании в конце первого квартала 2011 года. К тому времени станет понятно какими именно рекламными возможностями будет располагать социальная сеть в дальнейшем.
Все обязательства перед рекламодателями по уже существующим контрактам будут соблюдены.
Лев Левиев, Исполнительный директор «В Контакте» :
Почему Вы рассматриваете возможность отказа от баннерной рекламы на вашем сайте?
«Баннерная реклама была одним из финансовых инструментов поддержания и развития нашего проекта. В определенное время ее внедрение позволило нам развиваться высокими темпами и внедрять высоко технологичные и высоко-нагрузочные функции сайта. Однако мы всегда стремились найти более органичный для «В Контакте» рекламный формат. Поэтому в 2009 году мы приступили к разработке системы таргетированной рекламы, которая позволяет пользователям получать наиболее интересные и релевантные для них рекламные предложения, а рекламодателям - взаимодействовать со своей целевой аудиторией. На сегодняшний день таргетированную рекламу опробовали тысячи рекламодателей, и мы считаем, что она может полностью заменить стандартные баннеры».
Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс:
«Когда в июле 2008 года мы на эксклюзивных условиях заключали контракт о продажах рекламы с социальной сетью «В Контакте», мы были готовы, что через какое-то время схема нашего сотрудничества изменится. В тот момент звезды сошлись таким благоприятным образом, что и «В Контакте» и нам была очень выгодна такая схема совместной работы. Медиа Плюс выходил на новый для себя рынок интернет рекламы с сильным партнером, в свою очередь, «В Контакте» могли сконцентрироваться на самом ресурсе, его развитии и продвижении, выводя его на более высокий уровень. Эти 2,5 года мы работали в очень тесном плотном контакте и будем и дальше продолжать сотрудничество, немного изменив его схему»."
В скором времени со страниц «В Контакте» исчезнут две баннерные позиции. Вероятнее всего, на сайте останутся исключительно таргетированные объявления, продажу которых крупнейшая в российская социальная сеть успешно осуществляет с марта 2009 года. Таргетированная реклама будет продаваться не только с оплатой за клик, но и с возможностью платить за показы.
Решение об отказе от баннерной рекламы еще не принято окончательно, на данный момент это один из вариантов, который рассматривается руководством «В Контакте».
С момента старта продаж медийной рекламы на «В Контакте» (в июле 2008 года) эксклюзивным продавцом баннеров на сайте являлся сейлз-хаус «Медиа Плюс». Однако в связи с тем, что ситуация с дальнейшим размещением баннеров на ресурсе пока остается неясной, эксклюзивное сотрудничество не могло быть пролонгировано ни той ни другой стороной.
С 1 января 2011 года «В Контакте» планирует самостоятельно заниматься продажами рекламы на своем ресурсе. Это, впрочем, не означает отказ от сотрудничества с «Медиа Плюс». Сейлз-хаус по-прежнему остается партнером ресурса.
Стратегическое решение о дальнейшем развитии «В Контакте» будет принято руководством компании в конце первого квартала 2011 года. К тому времени станет понятно какими именно рекламными возможностями будет располагать социальная сеть в дальнейшем.
Все обязательства перед рекламодателями по уже существующим контрактам будут соблюдены.
Лев Левиев, Исполнительный директор «В Контакте» :
Почему Вы рассматриваете возможность отказа от баннерной рекламы на вашем сайте?
«Баннерная реклама была одним из финансовых инструментов поддержания и развития нашего проекта. В определенное время ее внедрение позволило нам развиваться высокими темпами и внедрять высоко технологичные и высоко-нагрузочные функции сайта. Однако мы всегда стремились найти более органичный для «В Контакте» рекламный формат. Поэтому в 2009 году мы приступили к разработке системы таргетированной рекламы, которая позволяет пользователям получать наиболее интересные и релевантные для них рекламные предложения, а рекламодателям - взаимодействовать со своей целевой аудиторией. На сегодняшний день таргетированную рекламу опробовали тысячи рекламодателей, и мы считаем, что она может полностью заменить стандартные баннеры».
Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс:
«Когда в июле 2008 года мы на эксклюзивных условиях заключали контракт о продажах рекламы с социальной сетью «В Контакте», мы были готовы, что через какое-то время схема нашего сотрудничества изменится. В тот момент звезды сошлись таким благоприятным образом, что и «В Контакте» и нам была очень выгодна такая схема совместной работы. Медиа Плюс выходил на новый для себя рынок интернет рекламы с сильным партнером, в свою очередь, «В Контакте» могли сконцентрироваться на самом ресурсе, его развитии и продвижении, выводя его на более высокий уровень. Эти 2,5 года мы работали в очень тесном плотном контакте и будем и дальше продолжать сотрудничество, немного изменив его схему»."
| Обсудить (17) |
2010 ЗАО "МедиаПлюс"